Макротренды и архетипы

Макротренды — долгосрочные глобальные тенденции, оказывающие значительное влияние на всю нашу жизнь. Формируются они постепенно, действуют на протяжении десятилетий, определяя направление развития различных сфер жизни человечества, в том числе и моды.

В моде находят отражение все аспекты культуры и общественной жизни, которые вызывают внимание общества. Скачки в развитии моды вызываются социальными и политическими потрясениями, революционными преобразованиями в области искусства, науки и техники.

Макротренды

1. Долгосрочные: развиваются медленно, но устойчиво, продолжаясь десятилетиями.
2. Масштабные: их воздействие распространяется на различные регионы мира, затрагивая многие страны и отрасли.
3. Комплексные: часто макротренды связаны друг с другом, формируя сеть взаимозависимых процессов.
4. Устойчивые: любые, даже кратковременные изменения или кризисы редко в состоянии изменить общую направленность макротренда.

О главных макротрендах в мире моды мы с вами сегодня поговорим.

Минимализм

Минимализм — не минимальное количество одежды в гардеробе, а определенный визуальный код. Минимализм возник в рамках отказа от излишнего потребления и возвращения к простым, натуральным материалам и формам, лаконичному крою и нейтральной цветовой гамме.

Все вещи гардероба тут образуют капсулу, в которой все со всем сочетается, поскольку имеют:

• Простой, лаконичный крой.
• Идеальное качество и кроя, и пошива.
• Простую, сдержанную цветовую палитру.
• Сниженный до минимума эмоциональный градус .

Это делает вещи универсальными и сочетаемыми, что важно в рамках мега-тренда на осознанное потребление.

Грани минимализма могут быть разными. Ткани и фактуры могут быть любыми. Главное — простота кроя и качество пошива. Именно она делает тренд «минимализм» возможным для разных архетипов, за исключением, пожалуй, Шута. Минимализм и Шут не совместимы.

Культ молодости

Культ молодости — мегатренд. Он был всегда, но значительно усилился в последние 3-4 года. Обилие открытого тела, мини, спорт, инфантилизм — коды тренда. Видимо, после глобальных катастроф, нужна вспышка рождаемости. Природа стимулирует баланс.

Представители архетипов омолаживают свой стиль внедрением спортивного стиля и спорт-шика, однако это подходит не всем, преимущественно Славным малым, Воинам и Бунтарям.

Простодушные вписываются в тренд с помощью коротких юбок, шорт, компактных форм и ярких цветов. Для инфантилизма важна пастельная цветовая гамма или яркие динамичные цвета, укороченность, рюши, воланы, эстетика 60-70х, скругленный нос обуви. Такой вариант раскрытия тренда в стиле характерен для Шутов и Простодушных. «Эмили в Париже» — вам в пример.

Инфантилизм может сочетаться с обнажением, облеганием и прозрачностью, и тогда это подойдет Эстетам.

Feminity — женственность

Feminity — тренд на женственность. Он может включать соответствующую цветовую палитру, прозрачность, цветочный принт, банты, рюши, воланы, приталенный силуэт.

Тренд подходит всем архетипам с явной женской гендерностью и соединяет в себе 3в1: женственность, культ молодости и инфантилизм.

Приталенный силуэт — отсылки к стилю «Нью-Лук» 50-х.

Цветочный принт есть в ДНК стиля эстета, мага, простодушного и опекуна.

• Эстет любит крупнобутонные красные цветы, пышные, на красном или черном фоне или в нежной пастельной палитре.
• Маг любит сказочные принты на гибких изогнутых линиях, даже размытые.
• Простодушный любит сельские цветы и мильфлер.
• Опекун — цветы, связанные с этникой, восточные огурцы.
• Шуту подходит все, что выполнено в ярких цветах / принтах с присутствием гротеска.

Прозрачность

Тренд на прозрачность предполагает использование прозрачных материалов и тканей в одежде и аксессуарах. Этот тренд позволяет демонстрировать обнажённые участки тела или элементы нижнего белья.

Визуальное впечатление прозрачная одежда производит разное: от чувственности до призыва. Наверное, это зависит от степени развития смотрящего, поэтому обнажение может быть не всегда и не везде уместно и безопасно в нашей реальности.

Как носят архетипы?

• Эстет — прозрачность как соблазн заложена в ДНК его стиля.
• Простодушный — прозрачность как легкость и воздушность тоже в ДНК архетипа.
• Маг — много прозрачных слоев или какая-то деталь одежды прозрачная.
• Опекун — прозрачность может быть выражена через вязку, кружево, ришелье.

А-гендерность

Феминизация мужской моды и маскулинность женской, впрочем, тенденция последних лет тридцати. В женском стиле работа происходит с созданием ощущения силы и внедрением мужских гендерных кодов.

Точкой отсчета тренда на А-гендерность стало создание Джоржем Армани мужских костюмов для женщин в 80-е годы. Это было время, когда женщины вышли из тени предрассудков и своих мужей и начали строить свой бизнес, свои империи. Дизайнер считал бессознательным желание женщин укрепиться в мире больших денег, который ранее принадлежал только мужчинам. За 40 лет мы продвинулись к состоянию, когда все стало доступно всем.

Как тренд внедряют архетипы в свои гардеробы :

• Мудрецы склонны анализировать и размышлять над различными аспектами жизни. Для них важна свобода от отвлекающих их (и привлекающих к ним других) факторов. Бесполая и удобная одежда — хороший для этого вариант.
• Искатели постоянно находятся в поиске нового опыта и впечатлений. Эта одежды помогает им чувствовать себя комфортно и свободно.
• Славные малые — носят все, что носит их окружение.
• Правитель — этот тренд — часть дресс-кода.
• Творец — экспериментатор, сделает этот тренд символом отказа от устаревших представлений о половых ролях и основой для нового творческого выражения личности.

Космос и футуризм

Новый виток развития ВПК и милитаризация всегда дают толчок развитию новых технологий, космоса и, как следствие, интереса к теме футуризма. Этот тренд особенно популярен среди молодых поколений, транслирующих в мир свою индивидуальность и интерес к новым технологиям.

Основные характеристики этого направления включают инновационные материалы, необычные формы и яркие цвета.

Популярные элементы :

• Космическая тематика: Платья и костюмы, украшенные изображениями созвездий, комет и планет.
• Металлические акценты: Одежда с металлическими деталями, блестящими поверхностями и зеркальным эффектом.
• Абстракционизм: Дизайнерские решения, основанные на абстрактных формах и асимметрии.
• Интерактивные элементы: Светящиеся элементы, светодиоды и светодиодные ленты.

Как тренд внедряют архетипы в свои гардеробы :

• Творцы — экспериментирует с новыми материалами и формами, стремятся создавать уникальные образы, используя инновационные техники и необычные сочетания.
• Искатели — ищут новые впечатления и возможности, что находит отражение в выборе необычной одежды. Футуризм позволяет им исследовать неизведанные ранее территории дизайна, свойств материи и форм.
• Маг — любит все загадочное и необъяснимое. Космические принты, необычный крой и фактуры помогают создать ему атмосферу таинственности и волшебства.
• Бунтари — отвергают традиционные нормы и правила, предпочитая дерзкую и провокационную одежду. Футуристический стиль позволяет им найти новые грани идеи, почему они не такие как все, заявить о своей независимости и свободомыслии.
• Герои стремятся преодолеть трудности и достичь целей, что требует уверенности и силы духа. Новые материалы с особыми свойствами помогают создавать одежду, обладающую нужными ему физическими характеристиками.

Вместо вывода

Надеюсь, этот пост будет вам полезен. Ведь изучение макротрендов полезно, как минимум для планирования гардероба. Купленные в рамках макротрендов вещи, будут актуальны годами.

Для бизнеса понимание макротрендов является ключом к стратегическому развитию и адаптации к изменениям рынка. Компании, способные распознать и использовать возможности, предоставляемые этими тенденциями, получают конкурентные преимущества и возможность роста. Воспользуйтесь же этой возможностью.